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  提示：本条目的主题不是上海广播电视台或上海东方电视台。

上海广播电视台東方衛視频道 東方衛視
東方衛視台标
国家／地区	中华人民共和国
所有者	上海广播电视台東方衛視中心 上海东方娱乐传媒集团有限公司
开播日期	1998年10月1日（上海卫视开播） 2003年10月23日（改为现名）
画面格式	SDTV（576i 4:3）（国际版） SDTV（576i 16:9）（国内版） HDTV（1080i 16:9）
声音格式	立體聲（標清） 立體聲/環繞聲（高清）
语言	普通話
口号	梦想的力量（2015年—）
代表人物	王磊卿（总监制，兼SMG影视剧中心主任）[1]
类别	省级卫视频道、综合娱乐
播出地区	全球各地
总部地点	中国上海市 静安区威海路298號上视大厦（新闻节目） 浦东新区东方路2000号（综艺节目）
旧称	上海衛視 （1998年10月1日至2003年10月23日）
取代者	上海東方衛視 （2003年10月23日至今）
姊妹频道	上海東方衛視（海外版）、上海娱乐频道、星尚频道、SITV生活时尚频道
重播服务	上海東方衛視（海外版）、上海娱乐频道、星尚频道、SITV生活时尚频道
网站	频道官方网站
收看方法 地面数字电视 上海及周边地区 觀眾自行接收（国内版） 卫星电视 各大卫星平台 观众自行接收（国内版、国际版） 澳洲翡翠互動電視 3頻道（国际版） 中星9號（户户通） （二代机）（SD）11 （三代机）（SD）181 有线电视 上海东方有线（全市） 1频道（国内版标清） 201频道（高清）[2] 全国各地有線電視供应商 随地区而变（国内版） （含高清版） 香港有線電視 21頻道（国际版） 澳門有線電視 15頻道（国际版） 新加坡星和視界 832頻道（国际版） 宽带电视 中国电信iTV（上海地区） 2频道（标清） 101频道（高清）[3] 中国大陆其他地区iTV 随地区而变（国内版）

上海广播电视台東方衛視频道（简称東方衛視，英语：Dragon Television，2003年10月23日前为上海衛視）是上海广播电视台（上海文化广播影视集团）旗下的一个省級衛星電視频道。東方衛視国内版本的信號已覆蓋了中國大陆百分百省市，覆盖范围位居中国省级卫视第一，同時東方衛視国际频道在北美、日本、澳洲、歐洲及香港澳門等國家和地區落地。2009年9月28日起，該頻道国内版本实现標高清同播。東方衛視也是中国最具品牌价值和影响力的综合频道之一，被业内权威机构评为“最具影响力省级卫视”^[4]。因東方衛視紅圓內星的臺標酷似一個熟透了的帶葉番茄，故被一些觀眾戲稱為番茄台。

東方衛視以“大台气象、都市气质、年轻气息”为频道定位，以城市年轻人群为收视对象，节目涵盖新闻、影视剧、综艺节目等。其中新闻栏目数量和播出时长方面均位居中国省级卫视第一，而该频道播出的电视剧、综艺节目也深受观众好评^[4]。

发展历史

上海衛視时期

1998年10月1日，上海衛視开播，频道全称“上海电视台卫星频道”，也是上海电视台的第三套节目，此为東方衛視的前身，该频道也是中国最晚一批开播的省级卫星频道。上海衛視开播也成为了中共上海市委和上海市人民政府当年文化实事之一。频道开播初期以编播为主，汇总上海各电视台、各影视频道和上海各影视机构的优秀节目，播放“具有上海特色、代表上海影视水平的精品节目”。制播地点位于浦东东视大厦，设有“新上海精品电视”等7档以编为主的综艺类栏目和纪录片等。还辟有“财经新闻”、“卫视新闻”、“星期视点”等栏目^[5][6]。频道开播时，台标为透明银色白玉兰台标，右边标注透明综艺体“上海卫视”，字幅与台标相同大小。2002年，该频道改为上海电视台的第七套节目，并微调台标，台标字体进行了缩小。至更名为東方衛視前，台标颜色为灰色透明。

2002年1月1日，上海衛視落地日本。2003年1月16日，经原国家广播电影电视总局批准，上海电视台与电视广播（国际）有限公司签订了《上海电视台卫星频道落地澳大利亚的协议》，至此上海衛視正式覆盖澳大利亚^[7]。

上海卫视改版前，虽然全国覆盖率已列省级卫视的前10位，但因上海对待卫视的态度一度比较保守，曾对外设置壁垒，不让外省卫视落地上海，对内重视不够，投入不足，仅依靠播出其他频道节目，加上频道采取低成本运作，最终导致上海卫视收视率和影响力较低，在全国市场收视排名第13位，仅占全国1.5％的份额^[8]。2002年，上海卫视广告收入仅为5600万元人民币^[6]。

東方衛視时期

2003年初，为了使东方卫视真正覆盖全国，上海市制定了“全面开放，对等落地，规范管理，市场运作”16字方针。2003年7月，“上海东方卫视传媒有限公司”注册成立，下设新闻中心、节目中心、营运中心、总编室等部门，频道实行公司化核算。此外，东方卫视更享有广告自主经营权，同时享有独立购买、制作、发行电视剧的权利，不再受SMG统一购买电视剧的限制^[8]。

2003年10月23日，经国家广电总局批准，上海卫视正式更名为东方卫视，并进行频道改版^[6]。频道改版后，推出了《看东方》、《城际连线》、《环球新闻站》、《直播上海》、《今日新观察》等节目^[9]，同年12月31日还举行了《上海新天地新年倒计时晚会》现场直播^[10]。

2005年底，上海文广集团开始对新闻、娱乐资源进行整合，原上视新闻综合频道、东视新闻娱乐频道和东方卫视的全部新闻资源合并组建SMG电视新闻中心（今SMG融媒体中心）。2006年元旦频道改版，其中《看东方》延长至150分钟，成为当时中国大陆最长的新闻直播节目；原《城际连线》和《环球新闻站》合并为《东方新闻》。同时推出了一系列综艺节目^[11]。

2009年6月18日，频道再次改版。在改版前，俄罗斯歌手维塔斯与韦唯合作演唱了东方卫视台歌《风从东方来》^[12]。同年9月28日起，该频道实现高、标清同步播出^[13]。

2010年上海世博会期间，东方卫视与SMG其他频道一起，成为其合作媒体，并推出了与世博会有关的特别节目（如《欢聚2010》）。

2011年1月1日，该频道再次改版。除原有的九点档综艺节目外，东方卫视在晚间十点档开辟第二线综艺节目时段，新增《谁能百里挑一》《谁是大人物》《加油！老爸》《星厨大战》等多档新节目^[14]。同年2月13日起推出周日体育系列节目，包括《东方体育周刊》、《五星足球》、《篮球风云》和《五星周末赛场》^[15]。

2011年6月20日，东方卫视新闻演播室改造工程完工并投入使用。改造后的演播室面积约500平方米，以DLP大屏加PDP屏为背景，设演播区域6个，功能集全景类新闻、嘉宾访谈、实时连线报道等互动形式为一体。

2014年3月15日，原有东方卫视、娱乐频道、星尚频道、艺术人文频道、七彩戏剧频道、生活时尚频道合并组建成全新的“东方卫视中心”，原有频道版面、节目带，正式转入东方卫视中心的运营系统。同时东方卫视的重要节目会在同中心旗下地面频道的电视荧屏右上角角标进行宣传，角标镜面与东方卫视的一致^[16]。

2016年5月25日凌晨1点开始，东方卫视（国内版）标清节目由原来上下信箱或左右切边改为16:9挤压全屏播出（台标保留4:3尺寸），至此东方卫视开始步入宽屏时代。同样国际版虽然依旧4:3播出（实则上东方卫视国际频道并不在上海SMG总部负责制作），但与国内版同步新闻节目也开始挤压播出。2016年5月28日，东方卫视新闻节目包装改版，结束了切边时代。2016年7月19日，东方卫视（国内版）标清频道台标改为16:9尺寸，与高清频道一样，仅通过屏幕右上角的高清字样以及转播CCTV1信号所对应的线路作区别（即高清转播CCTV1高清，标清转播CCTV1标清；不过SMG其他地面频道高、标清转播CCTV节目信号统一为高清信号）。

2017年1月27日，东方卫视（国内版）高、标清信号转播2017年中央电视台春节联欢晚会期间统一为高清信号，在转播结束之后转播CCTV1信号恢复对应线路转播，即高清转播CCTV1高清，标清转播CCTV1标清。

2017年10月1日，为贯彻落实《中华人民共和国国歌法》相关规定，东方卫视（国内版）会在国庆节、国际劳动节等重要的国家法定节日、纪念日期间须在上午10点整播放国歌，国歌片带与央视播放版本一致^[17]。

频道文化

台标

东方卫视的台标由红色圆球和白色五角星构成。主设计师为胡羿如。东方卫视台标的设计灵感来源于水果鲜橙，意念是“维生素有ABC，知天下看东方TV”。起初台标为橙色，但由于上海已有地面電視频道使用橙色作为频道识别颜色，所以经过几次修改，最后使用了目前的红色。该台标也与上海东方电视台的台标（旭日加海鸥）有传承、延伸的意味。根据官方介绍，鲜橙可以带给人扑面而来的新鲜、丰润和亮丽之感，与新开播的卫视的理念契合。新鲜有“每天播报最新鲜的新闻”之意；丰润有“影视剧多样而丰富”之意；而亮丽则有“每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐资讯和流行话题”之意。至于台标内的五角星，则代表了胜利与美好，其中白色也是西方国家的标志性色彩。红色与白色的交融代表了中西方文化的融合与交流。该台标是由由十多家知名设计公司参与竞标，经过两个多月的甄选产生的^[18][19]。

该台标使用后，由于最终的台标与一个熟透了的带叶番茄酷似，所以被一些观众和网友戏称为番茄台。电视台方面也顺势使用了番茄台的名称。例如在东方卫视官方新浪微博帐号就使用了“东方卫视番茄台”的名称。

频道口号

2009年6月18日东方卫视改版之时，该频道启用“风从东方来”口号。2011年5月起进行全新的改版，并启用全新的频道口号“梦想的力量，你我同在”^[20]，2015年简化为“梦想的力量”。

台歌

频道曾先后推出过两首台歌，一个是《番茄红了》，另一个是《风从东方来》，皆于2009年推出^[21]。

节目

东方卫视作为一个综合性卫星电视频道，每天24小时播出综艺娱乐、电视剧、新闻等各类节目。国外观众能够通过卫星或者当地电视网收看到东方卫视的海外版节目。

节目编排

目前，东方卫视每日的节目编排为：

• 上午时段：《看东方》、《东方看大剧》、重播电视剧、《潮童天下》（周一至五为精编，周六、日为首播）


• 下午时段：《东方大头条》、重播电视剧或综艺节目、《文娱新天地》（周一至五）/《东方大看点》（周六、日）


• 晚间时段：《东方新闻》、转播央视《新闻联播》、2集日播电视剧（周日至五）/1集日播电视剧（周六）、《东方夜新闻》（周一至周五）、重播综艺节目（周一）/周播剧（周二至四）/综艺节目（周五至日）


• 凌晨时段：重播综艺节目或展播中国梦主题纪录片

黄金时段节目

 本段時間均以二十四小時制東八區時間（UTC+8）為準。

这是一個动态的未完成列表，内容可能随时出现变动，所以这个列表可能永远也不会補充完整。歡迎您隨時修改并列明来源。

新闻节目為綠色；綜藝節目為金色；电视劇為米色；紀錄片為淡紫色；重播（精编）時段為橙色。

突發新闻及重大新闻直播

除了常規新聞欄目外，一遇突發事、重大事，東方衛視都會暫停原有節目，並進行直播。在2014年前，亦会与上视新闻综合频道并机直播。由于后面新规政策制约，一些国际重大事件不再安排东方卫视直播，改在Knews24互联网新闻频道播出。

（以下时间为北京时间）

  這是一個未完成列表。欢迎您扩充内容。

• 2015年11月14日上午10点前后直播巴黎恐怖袭击事件特别报道，由袁鳴主持。


• 2015年11月7日直播新加坡习马会特别报道，由雷小雪和于飞主持。


• 2015年9月3日直播抗战胜利70周年大阅兵仪式特别报道，上海电视台新闻综合频道并机直播，由雷小雪和于飞主持。


• 2014年7月18日直播马航MH17客机坠毁事件特别报道，由雷小雪和于飞主持。


• 2014年3月9日直播马航MH370客机失联特别报道。


• 2013年4月20日直播四川雅安地震特别节目。


• 2012年1月14日直播台湾领导人選舉。


• 2011年9月11日直播美國紀念九一一事件十週年，上海电视台新闻综合频道并机直播。


• 2011年7月2日23:20插播摩纳哥亲王宗教婚礼。


• 2011年6月30日13:55至17:30《开往明天的高铁》直播京沪高铁开通。


• 2011年4月29日17:00直播威廉王子与凯特的婚礼，由袁鸣主持，嘉宾为FT中文网主编张力奋。


• 2011年4月王勇、张帆两路记者赴利比亚，连续直播利比亚局势。6月记者张帆再次赴利。


• 2011年3月11日15:20起，东方卫视连续数天对东日本大地震进行突发新闻直播，主播何婕。


• 2010年11月11日－11月14日连续四晚直播G20峰会和APEC峰会，聚焦货币战争，解读峰会外交。


• 2010年10月6日11:30《双城记》栏目直播台北花博会开幕。


• 2010年10月1日直播嫦娥二号发射准备情况。由于升空正值转播其他节目，发射部分在上海电视台新闻综合频道直播。


• 2010年4月30日－5月2日直播上海世博會开幕。


• 2009年7月22日上午7:40—11:20直播《7·22直擊日全食》，上海電視臺新聞綜合頻道、山西衛視并机直播。


• 2008年11月4日22:00-23:00，11月5日7:00-9:50，12:00-12:43直播2008年美國總統大選，袁鳴主持，三路記者在華盛頓、芝加哥和鳳凰城直播选情。


• 2008年10月24日10:00直播2008年首對大熊貓百日慶典並揭曉征名。百天前大熊貓「幗幗」在雅安順利產下一對雙胞胎寶寶。


• 2008年9月28日16:00-19:00直播神舟七號返回艙返回地面，當天沒有播出《東方新聞》。


• 2008年9月27日15:00-18:45直播神舟七號航天員太空出艙活動，當天的《東方新聞》被推遲到18:45直播。


• 2008年9月25日19:30-22:30直播神舟七號發射，李菡主持，駱新評論。


• 2008年5月12日－5月26日直播《聚焦汶川地震災區特別報導》。


• 2007年8月1日直播解放軍建軍八十週年。


• 2007年7月1日7:00-12:10直播慶祝香港回歸十週年特別活動，王津元擔當主持。


• 2007年4月16日直播胡錦濤會見參加兩岸經貿文化論壇代表。


• 2007年4月14日直播溫家寶總理日本國會演講。


• 2006年11月5日17:00直播《審判薩達姆》，直播畫面被延時20分鐘，但滾動字幕為實時新聞。


• 2006年9月11日直播《歷史的摺痕特別節目》，直播美國紀念九一一事件五週年。


• 2006年7月1日7:00起10小時直播青藏鐵路通車，東方衛視記者分別在十個車站直播通車。


• 2006年6月6日直播三峽圍堰爆破，方宏進擔當主持。


• 2006年4月21日直播胡錦濤主席耶魯大學演講，並獨家直播胡錦濤答耶魯學生問，秦憶擔當主持。


• 2006年4月20日獨家直播布什總統歡迎胡錦濤主席訪美儀式。


• 2005年10月12日直播神舟六號載人飛船發射，勞春燕擔當主持，新華社記者李傑獨自一人在發射場假設衛星、攝像機並直播發射過程。


• 2005年8月15日直播《八一五那一天特別節目》。


• 2005年7月7日18:25、20:10、22:00直播倫敦地鐵公交連環爆炸，秦忆首次出镜。


• 2005年7月7日直播紀念盧溝橋事變68週年特別節目，駱新擔當主持。


• 2005年7月6日直播2012年奧運會主辦城市揭曉，袁鳴擔當主持。


• 2005年5月2日11:00直播連戰拜見汪道涵，勞春燕擔當主持。


• 2005年4月9日直播英國王儲查爾斯婚禮。


• 2005年1月27日直播紀念奧斯維辛集中營解放60週年特別活動。


• 2004年11月10日和11日直播阿拉法特病危逝世，葉蓉擔當主持。


• 2004年11月3日－4日直播美國大選，袁鳴赴美直播報導。


• 2004年9月3日直播俄羅斯解救別斯蘭人質，袁鳴主持直播。


• 2004年4月4日兩小時直播《四海歸心——2004中華大祭祖特別節目》，立體展示了黃帝陵祭祀典禮的盛況。


• 2004年1月4日10:50直播「勇氣號」火星探測器登陸火星實況。這是人類有史以來第一次星際直播。


• 2003年10月26日獨家直播《麋鹿野生放養活動》，放養的18頭麋鹿來自江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區，這也是迄今歷史上規模最大的麋鹿野生放養活動。


• 2003年10月16日獨家直播神舟五號返回地球，東方衛視首先捕捉到神五返回畫面，勞春燕擔當主持。


• 2003年10月15日9:00直播神舟五號載人飛船發射，方宏進擔當主持。特派記者在酒泉拍攝、回傳了大量新聞，很多消息的發布領先於其他媒體。


• 2003年10月10日18:30起率先推出1小時特別節目，聚焦神舟五號發射。當晚18時新華社發佈了神舟五號將擇期發射的消息。

主持人

新闻节目主持人请参见SMG融媒体中心#员工一节。

注释

參考文獻

外部連結

• 上海文廣新聞傳媒集團官方網站


• 
  中国上海东方卫视的Facebook專頁


• 
  东方卫视番茄台的新浪微博


• 
  YouTube上的SMG上海电视台官方频道 SMG Shanghai TV Official Channel頻道
  

參見

• 
  上海廣播電視臺
  
  • 上海东方电视台

查 论 编 中华人民共和国内地广播电视网络 监管机构 中央宣传思想工作领导小组 中央精神文明建设指导委员会（中央文明办） 中共中央宣传部 国家广播电视总局（无线电台管理局等） 工业和信息化部 电视台 国家级电视台 中央广电总台中国中央电视台（中国环球电视网） 教育部中国教育电视台 新华社中国新华新闻电视网（中文台、英语台） 中国气象局中国天气频道 中央广电总台国际台、公安交管中国交通频道 省级电视台 北京 天津 河北 山西 黄河 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 黑龙江农垦 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 新疆兵团 副省级与省会电视台 石家庄 太原 呼和浩特 沈阳 大连 长春 延边 哈尔滨 南京 杭州 宁波 合肥 福州 厦门 南昌 济南 青岛 郑州 武汉 长沙 广州 深圳 南宁 海口 成都 贵阳 昆明 拉萨 西安 兰州 西宁 银川 乌鲁木齐 上星综合频道 北京卫视 天津卫视 河北卫视 山西卫视 内蒙古汉语卫视 内蒙古蒙语卫视（蒙古语） 辽宁卫视 吉林卫视 延边卫视（吉林，朝汉双语） 黑龙江卫视 东方卫视（上海） 江苏卫视 浙江卫视 安徽卫视 东南卫视（福建） 厦门卫视（普通话闽南语双语） 江西卫视 山东卫视 山东教育 河南卫视 湖北卫视 湖南卫视 广东卫视 南方卫视（广东，粵語） 深圳卫视 广西卫视 旅游卫视（海南） 三沙卫视（海南） 重庆卫视 四川卫视 康巴卫视（四川，藏语-康巴） 贵州卫视 云南卫视 西藏汉语卫视 西藏藏语卫视（藏语-卫藏） 陕西卫视 农林卫视（陕西） 甘肃卫视 青海卫视 安多卫视（青海，藏语-安多） 宁夏卫视 新疆卫视 新疆维语新闻综合（维吾尔语） 新疆哈语新闻综合（哈萨克语） 兵团卫视（新疆） 上星少儿卡通频道 卡酷少儿（北京） 炫动卡通（上海） 优漫卡通（江苏） 金鹰卡通（湖南） 嘉佳卡通（广东） 上星纪实频道 北京纪实 上海纪实 金鹰纪实（湖南） 地方台国际频道 北京国际 黄河电视台（山西） 东方卫视（国际版） 江苏国际 浙江国际 安徽国际 山东国际 河南国际 湖南国际 广东国际 广东珠江（境外版）（粤语） 深圳卫视（国际版） 广西国际 重庆国际 四川国际 云南国际 海峡卫视（福建） 厦门卫视（国际版）（普通话闽南语双语） 上星地面频道注 内蒙古电视台全部地面电视频道 新疆汉语综艺 新疆维吾尔语综艺 新疆哈萨克语综艺 新疆维吾尔语经济生活 新疆少儿 宁夏电视台全部地面电视频道 拉萨综合 贵州经济 贵州公共 广播电台 国家级广播电台 中央广电总台中央人民广播电台（中国广播网） 中央广电总台中国国际广播电台（国际在线） 军委政治工作部海峡之声/中国华艺广播公司 省级广播电台 北京 天津 河北 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 新疆兵团 副省级与省会广播电台 石家庄 太原 呼和浩特 沈阳 大连 长春 哈尔滨 南京 杭州 宁波 合肥 福州 厦门 南昌 济南 青岛 郑州 武汉 长沙 广州 深圳 南宁 海口 成都 贵阳 昆明 拉萨 西安 兰州 西宁 银川 乌鲁木齐 其他 长江航管局长江水上安全信息台 有线电视运营商 华数中广 北京 天津 河北 山西（太原） 内蒙古 辽宁（本溪） 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽（合肥） 福建 江西（南昌） 山东 河南 湖北（武汉） 湖南（长沙部分地区、湘潭、益阳为国安网络） 广东（广州、深圳） 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 数字电视集成平台 中数传媒 鼎视传媒 上海文广 华诚影视 互联网电视服务 NewTV 百视通 华数传媒 南方传媒 芒果TV CIBN GITV（与江苏广电总台、爱奇艺合资） IPTV集成播控平台 爱上电视传媒（央视、百视通合资运营的全国性IPTV集成平台） 百视通（部分地区IPTV使用的该服务平台） 广东（粤TV） 湖南 辽宁（广联视通） 江苏 四川（熊猫IPTV） 重庆 注：此处列明的频道通过户户通卫星播放或定向传送，其中除新疆电视台旗下频道可全国收视外（如使用中星9号“三代机”则只能在新疆收看），其余频道均通过中星9号定向覆盖所在省区。另有线电视网络仅特别标注尚未吞并省网的单一地市网，不计入单一县网和企业网。IPTV集成播控平台则计入全国性IPTV服务信息牌照和省级IPTV合法播控牌照。 参见：香港電視台 澳門電視台 香港廣播電台 澳門廣播電台