古馳
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本文介绍的是個時裝品牌。- 關於此品牌的母公司，請見「古馳集團」。
- 關於香港歌唱組合Bliss成員古馳，請見「古馳 (歌手)」。
| Gucci | |
|---|---|
 | |
| 公司類型 | 子公司 |
| 成立 | 1921 |
| 創辦人 | 古馳奧·古馳 |
| 代表人物 | 古馳奧·古馳，创始人 Patrizio di Marco，董事长& CEO，[1] Frida Giannini, 创意总监 |
| 總部 |  義大利佛罗伦萨 |
| 产业 | 制成品 |
| 產品 |
|
| 營業額 | 大约€ 43.783亿（2016） |
| 母公司 | 开云集团 |
| 网站 | Gucci |
古馳（意大利語：Gucci）是一間意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。
古馳的標誌以兩個G字母組成。
另外，GUCCI童裝店，首次把會在海港城海運大廈開幕。
目录
1 歷史
2 總設計師
3 大股东
4 品牌識別
5 中国大陆员工维权事件
6 外部連結
歷史
香港圓方分店
紐約第五大道分店
位於銀座晴海通上的古馳日本總店
古馳在創辦時只是一間小型，家族式經營的馬鞍及皮具商店。
1906年創辦人古奇歐·古馳（Guccio Gucci）開始以自己的名字在義大利佛羅倫斯製作皮件。
1921年，古奇歐·古馳在佛羅倫斯開辦了店面，專注於質料與工藝技術的提升，並首創了將名字當成商標印在商品上，成為最早的經典商標設計，使得古馳迅速的在1950至60年代間，成為了財富與奢華的象徵。
1937年首次出現了源自於馬啣與馬蹬的馬銜鏈設計，而後4個兒子相繼加入，成了家族企業。
1947年，古馳推出了以竹製作手柄的手袋，竹節包（bamboo bag），直至現在仍然是他們最受歡迎貨品之一。
1950年代古馳亦創作了多項經典設計，原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶（綠紅綠織帶與雙G緹花紋）被應用在配件裝飾，並註冊為商標。
以當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪為名的「賈姬包」（Jackie O'Bag），是古馳在1962年推出的款式，每季都會變化新款，繼續吸引支持者。
1960年代中期，古馳把目標移向海外市場，在香港及東京開設專門店，同期亦誕生了著名的雙G商標，規模日趨擴大。
但由於家族股權之爭，管理經營不善，古馳已經變成了一個缺乏創意的義大利老牌子，使得聲勢逐漸下滑。
古馳集團現由法國開雲集團取得所有股份，成為經營者。
1994年，古馳集團提拔原為女裝設計師汤姆·福特（Tom Ford）為全系列商品創意總監，主導古馳旗下包含男女時裝、配飾、香水等11條商品線所有的商品設計，並包括古馳企業形象、公關宣傳與廣告策略的所有主導。此後，除男女時裝、配飾、香水外，從包裝，到廣告和店內外裝潢等，也都由他主導策劃。
汤姆·福特接手之後，給古馳帶來的藥方是性感，他給古馳的性感並帶有一絲絲的慵懶與頹廢，與其他設計師品牌的性感有很大的不同，這個性感路線取代了古馳原來優雅的市場定位，而改走性感路線也使得古馳重回鎂光燈的焦點。整體品牌策略的改變，事後看來是對的，然而在當時可算是一大冒險。[原創研究？]
1995年，多門尼可·德·索萊（Domenico de Sole）被任命為古馳的新總裁，再加上汤姆·福特所組成的團隊，分別以經營與設計上的長才，將古馳推上前所未有的高峰。
全新的1995／1996年秋冬女裝，以合身絲質襯衫、雙G商標皮帶與絲絨長褲，塑造出集現代、性感、冷豔於一身的嶄新形象，連麥當娜都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評。在1995年秋冬的男裝發表會中，更以亮皮招牌鞋不穿襪的嶄新造型。許多明星、名流也紛紛以古馳的服裝為首選。獲得眾多時尚大獎[哪個／哪些？]肯定，更讓古馳紅透半邊天。
然而在2004年汤姆·福特，和集團主席兼總裁的德·索萊因未能就續約問題跟母公司（古馳集團）達成協議，在2005年4月30日約滿同時離職。1990年代時尚界有個說法—「沒有汤姆·福特，Gucci就死了」，因為這個1921年創立的品牌，到了1980年代由於家族間相互鬥爭，管理經營不善。更精彩的是家族成員要不是互相仇視敵對，要不就是因為逃稅而被關進了監獄，這些醜聞更在1998年的時候槓上開花到了巔峰，因為古馳家族的最後一位男繼承人墨里奇奧·古馳（Maurizio Gucci）遭到前妻謀殺。所以古馳有今天的成績可說是汤姆·福特的功勞。
汤姆·福特離開兩年後的古馳廣告表現，1990年代的性感形象漸漸被優雅所取代。
而2006年新任的設計總监芙莉妲·吉安尼（Frida Giannini），為Gucci带来现代女性甜美和开朗明快的罗马风格，比廣告更明顯地從汤姆·福特時代的性感重返優雅美麗，正當業界惋惜汤姆·福特在位14年形成的廣告形象資產並沒有被繼承與利用，吉安尼於2005/06秋冬時裝給介大家一個驚喜，令gucci得以重回汤姆·福特時代的性感。
總設計師
- 1923年 - 1953年，古馳奧·古馳（Guccio Gucci）
- 1989年 - 1992年，李察·林伯臣（Richard Lambertson）
- 1990年 - 1991年，當·米路（Dawn Mello）
- 1994年 - 2003年，湯姆·福特
- 2004年 - 2005年，Alessandra Facchinetti
- 2006年 - 2015年，Frida Giannini
- 2015年 - ，Alessandro Michele
大股东
法国富商弗朗索瓦皮诺（Francois Pinault），同时是佳士得拍卖公司的控股大股东。
品牌識別
- 竹節手柄：Gucci的竹節包是真正採自大自然，大自然材料加上手工燒烤技術，成就出不易斷裂的特點。
- 馬銜鍊：Gucci馬銜鍊是著名細節設計之一。
- 銀色「Gucci」logo：「Gucci」logo原先是金色，1994年之後Gucci以年輕化品牌形象，轉改為銀色。
- 綠紅綠花紋：是早期Gucci行李箱上的識別花紋，亦是Gucci歷史上最早出現的經典設計，現在在反摺的牛仔褲管內裡、缝邊、腰帶、皮件、背帶、皮鞋上都可以見到綠紅綠花紋。
中国大陆员工维权事件
随2011年8月19日北京古驰辞职员工于朝阳区申请劳动仲裁后，中国内地多家分店辞职员工爆料古驰克违反中国相关劳动法规定，扣员工加班费、魔鬼式管理，内地与境外员工待遇高反差，于此同时出现员工集体辞职和提起诉讼等事件。
2011年8-9月间，5名曾经在深圳GUCCI旗舰店工作的离职员工在网络上发了一封《集体辞职的古驰员工致古驰最高管理层的一封公开信》。在信中，他们表达了对深圳GUCCI旗舰店的控诉。
据辞职员工称：公司对员工在门店上班时的行为规定有100多项，很多规定严格限制员工的生理需求。而深圳GUCCI旗舰店规定，店员的两次小过失，累积成一个口头警告，一年累计四个口头警告，就会被解雇。如在上班期间，喝水必须要向上级申请，上洗手间也必须得到许可，上洗手间的时间被严格限制在5分钟内等。
根据上述情况，在2011年8月31日，由深圳电视台《法观天下》栏目对GUCCI旗舰店进行暗访后，制作成为《GUCCI旗舰店是“血汗公司”？》为题进行了4天的连续报道。随后根据内部消息在9月7日，GUCCI营运部高层给全国多家GUCCI门店下发了一封邮件，名为：“（重视！）媒体顾客暗访回答技巧”，并要求各大店铺负责人“在早会上对员工宣讲”。以期防备媒体记者从员工口中套话，同时也为了防止顾客因为货品纠纷等前来询问时，防止员工被偷录到不利于公司的视频。
外部連結
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^ Arnold J. Karr and Cynthia Martens. Guccio Gucci SpA Wins Trademark Case in China. WWD. 11 November 2013 [20 November 2013].